Про це йдеться у розслідуванні "Алгоритмів брехні" на Еспресо.Як "Маша і Ведмідь" працює на дитячу аудиторіюведучий "Алгоритмів брехні" Андрій Смолій для початку показав мультсеріал своїй п’ятирічній доньці Богдані.До цього я оберігав її від будь-якого контенту, створеного в країні-агресорці. Але заради експерименту порушив власне правило. Мультфільм перекладений українською. Маша весела, Ведмідь добрий - звісно, п'ятирічній дитині вони сподобалися.Спочатку дитині показали епізод без очевидних ознак країни походження, а потім - серії, де є радянські та російські маркери.Звісно, п'ятирічна дитина їх не зчитує. Вона просто дивиться веселий мультик.Саме на цьому, як зазначають автори розслідування, і будується головний парадокс мультсеріалу. Дитина бачить веселу Машу та доброго Ведмедя, але не обов’язково розуміє значення символів та образів, які присутні у кадрі.Водночас українськомовна версія створює додаткове відчуття "свого" та безпечного продукту, хоча культурні коди залишаються незмінними."Маша і Ведмідь" роками залишався одним із найпопулярніших мультсеріалів серед українських дітей. Українськомовний YouTube-канал проєкту зібрав понад 18 мільйонів підписників.  Це фактично половина населення сьогоднішньої України.Фуражка НКВД, червона зірка та радянські символи: що бачать дорослі в мультфільміІсторик та очільник Інституту національної пам’яті Олександр Алфьоров розповідає, що знає "Машу і Ведмедя"не лише з експертного аналізу.Я батько 5-ти дітей. І всі мої діти бачили цей мультик в різних епізодах.За його словами, алгоритми YouTube постійно пропонували серіал дітям. Водночас у деяких епізодах він побачив маркери, які пов’язує з російською ідентичністю."В певних серіях Маша може бігати в кашкеті енкеведиста. Коли співаються пісні, які були елементом пропаганди Совєтського Союзу. Коли створюються паралелі з, скажімо, Великою Батьківщиною якоїсь умовної СРСР. Оці маркери російської ідентичності, наших дітей гвалтують підсвітодомо гранд наративом "руского міра" - вищість їхні серед людей на планеті", - сказав Алфьоров.У розслідуванні звертають увагу на фуражку з червоною зіркою, радянську військову форму, самовари, кокошники, потяг Москва-Пекін, а також згадки про свята 23 лютого та 9 травня.За оцінкою Алфьорова, це візуальні та аудіальні якорі "руского міра". Водночас дитина може не знати, що означає червона зірка, і не відрізняти радянського прикордонника від казкового героя.Окремо автори розслідування звертають увагу на поведінку самої Маші. Вона бешкетує, завдає шкоди, демонструє вседозволеність і при цьому часто залишається безкарною.При цьому у мультсеріалі немає прямої політичної пропаганди у звичному розумінні - Путіна, війни проти України чи політичних гасел."Парадокс "Маші та Ведмедя" в тому, що тут немає звичної пропаганди: Путіна, війни проти України чи політичних гасел. Є бешкетна дівчинка і великий добрий ведмідь. Але разом із Машею дитина звикає і до світу, в якому вона живе. А українська озвучка створювати відчуття "свого" і безпечного продукту, залишаючи незмінними російські культурні коди - Пушкін на стіні, триколор, Ведмедя як символ Росії. Саме так працює "м’яка сила" - soft power", - зазначають у розслідуванні."Маша" у понад 150 країнах: як дитячий мультсеріал став глобальним російським брендомРосійська "Маша і Ведмідь" давно вийшла далеко за межі російськомовної аудиторії.Мультсеріал стартував у 2009 році. Сьогодні його знають у понад 150 країнах, а контент виходить 47 мовами.фото: ЕспресоГлобальний англомовний YouTube-канал має близько 55 млн підписників, франкомовний - 12 млн, німецькомовний - 7 млн, китайськомовний - близько 2,5 млн. Кожен із цих каналів має мільярдні перегляди.Окремий епізод "Маша плюс каша" набрав понад 4,6 млрд переглядів та потрапив до Книги рекордів Гіннеса.На думку авторів розслідування, таким чином Росія через популярного дитячого персонажа отримує доступ до аудиторії у всьому світі.Першими на цей аспект звернули увагу в країнах Балтії. В Естонії ще до повномасштабного вторгнення про "Машу і Ведмедя" як інструмент російської soft power говорив медіаексперт та викладач Талліннського університету Прійт ХиБемягі.У 2026 році критика пролунала вже на рівні естонського уряду. Міністр закордонних справ Естонії Маргус Цахкна назвав "Машу і Ведмедя" частиною кремлівської soft power, яка, за його словами, вбудовує прокремлівські та мілітаристські меседжі у дитячі розваги та нормалізує російські імперські амбіції.У Литві про використання мультсеріалу як інструменту російської "м’якої сили" роками говорили політики Раса Юкнявічене та Лаурінас Кащюнас.У Латвії журналістка Солвіта Дениса на суспільному мовнику LSM аналізувала "Машу і Ведмедя" у контексті гібридної війни, зокрема образ Ведмедя як персонажа, пов’язаного з Росією.Цього літа дискусія дійшла й до Великої Британії. Понад 50 депутатів різних партій звернулися до міністерки культури Лізи Ненді із закликом розглянути припинення трансляції "Маші і Ведмедя". Серед аргументів - можлива непряма підтримка військової машини Володимира Путіна.В Італії питання «невинності» мультсеріалу виникло ще раніше. У 2016 році газета Il Foglio назвала "Машу і Ведмедя" одним із найуспішніших проєктів російської "м’якої сили".Просто бізнес чи проєкт Кремля: що показало OSINT-дослідженняВодночас назвати мультсеріал російською «м’якою силою» ще не означає довести його безпосередній зв’язок із Кремлем. Саме це питання досліджувала OSINT-команда "Алгоритмів брехні".Слід веде до Москви, де у 2008 році створили студію Animaccord. Згодом міжнародні права на "Машу і Ведмедя" зосередили у кіпрській Animaccord Ltd. Через неї бренд продає права на показ, ліцензії на персонажів та іншу продукцію по всьому світу.Творці проєкту називають його позаполітичним бізнесом та заперечують зв’язок із пропагандою.фото: Еспресо Керівник OSINT-групи "Алгоритмів брехні" Володимир Телюк розповів, що команда перевірила структуру бізнесу та російський слід у ній."Прямих доказів того, що "Машу і Ведмедя" створював або курує Кремль, ми не знайшли. Але російський слід у структурі бізнесу зберігається. У Москві досі зареєстровані пов’язані з проєктом юридичні особи. А у 2016 році 25% ліцензійного бізнесу "Маші і Ведмедя" придбав фонд UFG. Раніше його очолював нинішній прем’єр Росії Михайло Мішустін. Важливе уточнення: він залишив групу ще у 2010 році і до цієї угоди стосунку не мав. А от участь російської держави у спробах просувати мультсеріал за кордоном підтверджена: у 2016 році державний Російський експортний центр включив "Машу і Ведмедя" до проєктів, які хотів просувати в Китаї через Alibaba та LeEco", - зазначив керівник OSINT-групи "Алгоритмів брехні" Володимир Телюк.У 2017 році Animaccord почала вихід на китайський ринок, уклавши дистриб’юторську та ліцензійну угоду з медіахолдингом Shanghai Media Group.На інших ринках мультсеріал розвивався за тією самою глобальною бізнес-моделлю - через телеканали, стримінгові платформи та ліцензії.фото: Еспресо"Маша і Ведмідь" з’явилися на Netflix, Rai в Італії, KiKA у Німеччині та France Télévisions у Франції.У 2024 році France TV уклала з Animaccord нову угоду: мультсеріал отримав ефір на France 5 та платформі Okoo і мав 15% частки аудиторії.Сотні мільйонів доларів: скільки заробляє франшиза"Маша і Ведмідь" давно перестали бути лише мультсеріалом. Це глобальна франшиза з іграшками, книжками, іграми та власними шоу.У 2017 році товарів під брендом "Маша і Ведмідь" у світі продали приблизно на $280 млн. У 2024 році доходи від ліцензій та продажу супутніх товарів оцінювали вже приблизно у пів мільярда доларів на рік.Однак точно встановити, скільки сьогодні заробляють власники франшизи, неможливо через відсутність глобальної консолідованої звітності у відкритому доступі."Скільки сьогодні заробляють власники "Маші і Ведмедя", точно порахувати неможливо - глобальної консолідованої звітності у відкритому доступі немає. Але частина цього бізнесу досі працює в Росії. Московське ТОВ "Маша и Медведь" лише за 2025 рік сплатило близько 54,4 мільйона рублів податків і страхових внесків. І це лише одна російська юридична особа, а не вся франшиза", - додав керівник OSINT-групи "Алгоритмів брехні" Володимир Телюк.фото: ЕспресоОкреме джерело доходів - YouTube. За оцінкою аналітичного сервісу vidIQ, у 2026 році головний англомовний канал "Маші і Ведмедя" може заробити на рекламі майже $7 млн на рік. Російськомовний - понад $1 млн.Понад $10 млн від української аудиторії: скільки "Маша" могла принести РосіїОкремо автори розслідування порахували потенційні доходи від української аудиторії.фото: ЕспресоЗа оцінкою керівниці Tyshchuk Digital HUB Ольги Тищук-Вольської, за час повномасштабної війни "Маша і Ведмідь" могла заробити на українцях понад $10 млн.А тепер порахуємо, скільки на українській аудиторії змогла заробити "Маша". За оцінкою керівниці Tyshchuk Digital HUB Ольги Тищук-Вольської, за час великої війни - понад 10 мільйонів доларів. Це приблизна вартість семи крилатих ракет.У розслідуванні наголошують: продовження переглядів залежить не лише від самих платформ, а й від батьків, які обирають контент для своїх дітей.Звісно, з подачі власних батьків. І не факт, що припинять це робити навіть після блокування каналу - через VPN тут, в Україні, або вже на чужині, куди вони виїхали, рятуючись від російських ракет.Автори розслідування наголошують, що після запровадження санкцій відповідальність за вибір контенту для дітей значною мірою лежить на батьках.Тепер відповідальність на себе мають взяти батьки. Бо держава встановила всі можливі запобіжники.Майже 10 років дискусій: Україна запровадила санкції проти "Маші і Ведмедя"Дискусії щодо обмеження "Маші і Ведмедя" в Україні тривали майже десятиліття.Ще у 2017 році Держкіно розглядало питання заборони мультсеріалу. У 2025 році Нацполіція закликала до запровадження санкцій.фото: ЕспресоКрапку в цій історії поставив указ президента України від 20 серпня 2026 року. Під санкції потрапили п’ятеро громадян Росії та чотири організації, пов’язані з виробництвом і поширенням продукту.Серед причин назвали проросійські наративи, шкідливий вплив на дитячу психіку та сплату податків до бюджету Росії.Голова Комітету Верховної Ради України з питань свободи слова Ярослав Юрчишин заявив:"Напевне це вартувало зробити раніше , добре, що хоча б зараз ми цього досягли. Це фільм про активне насаджування "руского міра", там не те що непомітні, там дуже чіткі маркери російського світогляду", - сказав голова Комітет ВР України з питань свободи слова Ярослав Юрчишин.Після введення санкцій YouTube заблокував в Україні три канали "Маші і Ведмедя" - українськомовний, російськомовний та англомовний."Війна з мультиками": як Росія захищає "Машу"Окремим свідченням значення мультсеріалу для Росії автори розслідування називають реакцію російської влади та пропагандистів.Речник Кремля Дмитро Пєсков звинуватив Україну у "війні з мультиками" та назвав успіх "Маші і Ведмедя" результатом "пропаганди - в хорошому сенсі цього слова".Постійний представник Росії при ООН Василь Небензя згадував "Машу" на засіданні Ради Безпеки ООН та називав українські санкції проявом "печерної русофобії".До захисту мультсеріалу долучилися також Z-блогери та російські воєнкори.Водночас саме у російському воєнному інформаційному просторі персонажі "Маші і Ведмедя" почали активно використовувати для антиукраїнської та провоєнної пропаганди.Так, у мережі з’являлися зображення дорослої Маші - операторки БПЛА, яка атакує українську "Нову пошту" та АЗС.Автори розслідування наголошують: це не офіційний сюжет мультсеріалу, а творчість прихильників.Окрім цього, поширювалися зображення Ведмедя у військовій формі з автоматом, триколором та літерою Z, Маша біля карти бойових дій в оточенні ведмедів, а також "сарматомобіль", на якому персонажі везуть ракету з написом "На Вашингтон".У самому мультсеріалі таких сюжетів немає. Водночас його персонажі стали впізнаваними образами, які Z-пропаганда легко адаптувала до воєнної тематики.Україна заблокувала "Машу і Ведмедя", але світ продовжує дивитисяУкраїна поставила "Машу і Ведмедя" в один ряд з іншими інструментами російського впливу та запровадила санкції.Однак за межами України мультсеріал продовжує залишатися глобальним комерційним продуктом із мільйонними аудиторіями.У липні 2026 року Netflix придбав нові сезони "Маші і Ведмедя".Таким чином, українські санкції стали спробою обмежити поширення продукту, який держава розглядає як інструмент російського впливу, тоді як у багатьох інших країнах мультсеріал продовжує працювати як успішна дитяча франшиза.І головне питання, яке залишає розслідування "Алгоритмів брехні": чи побачать інші країни за веселою Машею та добрим Ведмедем ті культурні та ідеологічні маркери, які вже побачила Україна?20 серпня Володимир Зеленський увів у дію рішення РНБО про санкції проти студії "Анімаккорд" та пʼятьох причетних до створення мультфільму "Маша та Ведмідь" осіб. В указі йдеться, що серіал поширює проросійські наративи, замасковані під дитячий контент.Очільник Інституту національної пам'яті Олександр Алфьоров у коментарі Еспресо заявив, що прихована радянська символіка в мультфільмі "Маша та Ведмідь" підсвідомо нав'язує дітям "рускій мір" і вищість росіян, і назвав мультфільм "насильством над молодим поколінням".24 серпня YouTube заблокував на території України три канали російського мультсеріалу "Маша та Ведмідь".