Estou em Lisboa, bem longe da confusão, e mesmo assim a notícia me alcançou antes do café. Gente, o presidente Lula assinou a medida provisória que veta a atividade das bets no Brasil e as emissoras entraram em modo mutirão. Fui conferir cada detalhe, porque o babado é de dinheiro grosso.
Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, Globo, ESPN e Band correram para derrubar as inserções que já estavam programadas para as horas seguintes. O SBT ainda avalia o que vai fazer. Do outro lado do balcão, Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte rescindiram os contratos comerciais com as emissoras, e os departamentos comerciais já saíram oferecendo as cotas para empresas de outros setores.
Agora vem a parte boa. Globo e Band avisaram às casas de apostas que não vão cobrar multa pelo rompimento. A justificativa é uma saída amigável, que deixe a porta aberta para retomar a parceria no futuro, caso o setor seja regulamentado. Ou seja: terminaram o namoro, mas guardaram o número do telefone. E a relação era séria! A Globo tinha cotas exclusivas para bets na Copa do Brasil e no Brasileirão. A Band foi além e vendeu naming rights, tanto que o programa esportivo da Renata Fan na hora do almoço passou a se chamar Jogo Aberto Novibet.
O tamanho do rombo ajuda a entender o desespero. Um relatório da agência Tunad mostra que as empresas de apostas investiram R$ 1,4 bilhão no ano passado em propaganda na TV aberta, na TV paga, no rádio e no streaming. Só três marcas, BetMGM, Betano e Betnacional, concentraram 62% de todo o investimento em TV e rádio. Nos bastidores das emissoras, o temor é de uma queda considerável na arrecadação publicitária e de uma onda de demissões, principalmente na cobertura esportiva.
Para o apostador, o recado também foi direto. O ministro da Fazenda, Dario Durigan, explicou que a partir desta sexta não se pode mais colocar dinheiro nos sites de apostas do país, e os saldos que sobraram podem ser resgatados até 5 de outubro. O veto alcança ainda os cassinos virtuais, como o famoso jogo do tigrinho. Lula, candidato à reeleição, chamou a medida de "dura, drástica e necessária", comparou a decisão à retirada de um tumor e disse que é hora de acabar com as bets.
Pois é. Durante anos, o futebol na TV teve cara, cor e logotipo de casa de aposta. Agora vamos descobrir quem ocupa esse espaço e quanto a televisão aceita cobrar por ele.